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Blog
Publié le
17/4/2024
Temps de lecture :
2
min

Psychologie des Couleurs pour Designers de Webflow

Cet article souligne l'importance de choisir judicieusement les couleurs dans Webflow pour influencer positivement l'expérience utilisateur et renforcer l'identité de marque.

Sommaire

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs et pourquoi est-ce important ?

Avez-vous déjà remarqué comment des couleurs spécifiques peuvent influencer votre humeur ? Ou comment certaines couleurs peuvent vous faire sentir calme et détendu ? Nous pouvons vous assurer que vous n'êtes pas seul.

La psychologie des couleurs étudie comment différentes couleurs affectent le comportement humain, la perception et les réponses émotionnelles. Les découvertes suggèrent que différentes couleurs évoquent différentes réponses qui peuvent ensuite être influencées par des facteurs tels que l'âge et le contexte culturel.

Comprendre la théorie des couleurs et la psychologie est une partie vitale de la conception Webflow. Comprendre les effets psychologiques de différentes couleurs aide les concepteurs à influencer l'humeur et les réactions physiologiques. Exploiter avec succès les bonnes couleurs peut aider les marques à transmettre des messages et des émotions pour attirer et engager des audiences spécifiques. Par exemple, un concepteur choisira la couleur rouge pour promouvoir une grande promotion ou la couleur jaune dans un jouet pour enfants pour transmettre la gaieté et le plaisir. En considérant les effets psychologiques de la couleur, les concepteurs peuvent utiliser efficacement la couleur pour communiquer et évoquer les émotions et les réponses souhaitées dans leur travail.

Les effets psychologiques de la couleur

Quels sont les effets psychologiques de la couleur?

Pour apprendre à exploiter les effets psychologiques de la couleur, vous devez comprendre la distinction entre le symbolisme des couleurs et la psychologie.

Le symbolisme des couleurs est les associations que nous formons autour de couleurs spécifiques en raison de la culture, des croyances religieuses et des expériences de vie. En d'autres termes, différentes cultures associent différentes significations à des couleurs particulières, et ces associations peuvent varier en fonction du contexte.

La couleur rouge, par exemple, est souvent associée à l'amour et à la passion dans la culture occidentale, mais en Chine, elle est associée au bonheur et à une longue vie. La couleur blanche peut être associée à la pureté et à l'innocence, mais elle peut aussi être associée à la mort ou au deuil.

Comme vous pouvez le voir, la perception des couleurs est subjective d'une culture à l'autre. Voici la liste des significations symboliques souvent associées à différentes couleurs :

  • Rouge : Passion, excitation, amour, anxiété, santé, pouvoir, protection, force, stimulant, et vie.
  • Rose : Doux, réservé, terrestre, charmant, joyeux, féminin, doux, nourrissant, sincère, sophistiqué.
  • Violet : Mystérieux, noble, glamour, authentique, sensuel, majestueux, classe supérieure, exclusif, spirituel, royal, charmant.
  • Bleu : Sagesse, espoir, raison, paix, confort, compétence, fraîcheur, dignité, devoir, efficacité, logique, réflexion, sécurité, sérénité, confiance, tendresse.
  • Vert : Nature, croissance, fraîcheur, calme, confort harmonie, santé, espoir, extérieur, paix, prospérité, relaxation.
  • Jaune : Espoir, joie, danger, stimulant, joyeux, confiance, créativité, excitation, amabilité, bonheur, optimisme, estime de soi, esprit.
  • Orange : Chaleur, gentillesse, joie, stimulant, confort, audace, excitation, extraversion, amabilité, bonheur, amusement, esprit
  • Blanc : Vérité, indifférence, calme, clarté, propreté, simplicité, bonheur, innocence, pureté, sincérité, honnêteté, paradis, hygiène.
  • Noir : Noble, mystérieux, froid, élégant, puissant, robustesse, dur, efficace, glamour, innocent, apaisant, tendre, hygiénique, calme.

La psychologie des couleurs étudie les sentiments que les couleurs spécifiques évoquent en nous. Les concepteurs peuvent utiliser les couleurs comme l'élément central de l'impact émotionnel et cognitif sur le public cible.

Cependant, Flux Academy souligne un excellent point sur l'utilisation stratégique des couleurs dans la conception. Leur conclusion est que la couleur a toujours besoin d'un contexte pour avoir une association spécifique avec les utilisateurs cibles. Les concepteurs Webflow doivent donc créer un contexte pour la couleur de la marque en utilisant la mise en page, la typographie et l'imagerie.

Préférences de couleur

Trouver un marché cible et comprendre votre audience est une grande partie de la création d'une entreprise réussie. Le but du design web est d'augmenter la valeur et d'attirer des clients potentiels. Pour devancer la concurrence et créer un site web qui convertit, vous devez comprendre comment choisir la bonne couleur pour votre marque.

Selon votre audience, différentes couleurs apporteront différents résultats. Basé sur leur âge, genre, et contexte culturel, les utilisateurs ont différentes perceptions et réactions aux couleurs.

Différences d'âge

Saviez-vous qu'en vieillissant, nous perdons lentement la capacité de percevoir différentes couleurs ? Les découvertes montrent que les préférences de couleur changent de l'enfance à l'âge adulte. L'âge de votre audience cible jouera donc un rôle important lorsqu'il s'agit de considérer la bonne couleur pour vos matériaux de marketing et votre design Webflow.

Une étude comparant des Allemands natifs âgés de 19 à 90 ans et leurs préférences de couleur montre que le bleu est la couleur la plus souhaitable et le jaune la moins souhaitable tout au long de la vie. Une découverte intéressante montre également la popularité du vert et du rouge avec l'âge avançant.

Les jeunes enfants peuvent être très facilement surstimulés, ce qui signifie que vous devriez éviter les couleurs vives et fortes lors de l'engagement avec eux. Leurs couleurs de confort sont les roses, les pêches, les beiges pâles d'amande, et les lavandes puisque celles-ci équivalent à l'amour et à la sécurité.

Les années d'adolescence sont principalement associées à des changements émotionnels et physiques rapides. La plupart des adolescents traversent une crise d'identité et préfèrent des couleurs comme le noir pour cacher leurs émotions. Les adolescents préfèrent des couleurs fortes et vibrantes telles que le rouge, le vert citron, et le violet.

L'audience âgée se sent souvent seule, ce qui signifie qu'elle aime les couleurs qui abordent la chaleur, la sécurité et l'harmonie. Ils préfèrent les couleurs pastel douces qui aident à remonter l'énergie et l'humeur.

Différences de genre

Les femmes préfèrent le rose, et les hommes préfèrent le bleu. C'est aussi simple que cela. Nous pourrions penser qu'il existe des différences de genre évidentes, mais l'étude trouve des résultats mitigés. James Owen écrit pour National Geographic News que les femmes sont meilleures pour discriminer entre les couleurs, tandis que les hommes ont une meilleure attention aux détails. Ces différences peuvent être enracinées dans la chasse et la cueillette.

Les études montrent que les hommes préfèrent des couleurs vives et contrastées, et les femmes préfèrent des nuances plus douces et des couleurs pastel. Les hommes et les femmes aiment le bleu et le vert, mais beaucoup de femmes adorent le violet alors que cette couleur repousse les hommes.

Différences culturelles

Enfin, un autre facteur qui influence notre perception des couleurs est notre contexte culturel. Au Japon, le violet représente la richesse et le pouvoir, mais en Ukraine, il signifie confiance et patience. Le rouge évoque l'excitation, l'urgence et l'amour dans les pays occidentaux. En Chine, le rouge symbolise la chance et le bonheur. Dans certaines parties de l'Europe de l'Est, le rouge peut encore évoquer des associations avec le communisme.

Comme vous pouvez le voir, le symbolisme d'une couleur peut changer radicalement d'un pays à l'autre. Parfois, les perceptions peuvent varier même d'une région à une autre. Il n'y a pas de règle universelle pour choisir la bonne couleur qui sera la meilleure pour toutes vos audiences.

Les concepteurs Webflow doivent comprendre leur audience et comment ils perçoivent différentes couleurs. Pour éviter les malentendus, ils doivent mettre la couleur dans le bon contexte. Ils peuvent y parvenir en choisissant un texte, des polices et des images culturellement appropriés.

Exploiter la couleur pour augmenter les conversions

Comprendre la psychologie des couleurs est l'une des manières les plus populaires d'augmenter les conversions. Les couleurs sont la première chose que nous voyons sur un site et attirent l'attention de nos visiteurs. Des couleurs appropriées font ressortir le CTA et encouragent les clients à convertir.

Une fois que l'utilisateur arrive sur votre page, la première chose qu'il voit sont les couleurs. Les études montrent que les utilisateurs mettent moins de deux dixièmes de seconde à former une première impression. Il leur faut jusqu'à 3 secondes pour voir la zone d'un site web qui influence le plus leur première impression. Vous pouvez voir que vous avez une fenêtre étroite pour les convaincre de rester sur votre page.

L'utilisation correcte des couleurs peut vous aider à augmenter les chances d'attirer l'attention des visiteurs et de les faire rester sur votre page Webflow.

D'abord, utilisez des couleurs contrastées. Lorsque les utilisateurs parcourent votre page, ils veulent transmettre les informations aussi rapidement que possible. Respecter les normes d'accessibilité rendra votre site plus convivial et les gardera donc engagés du haut en bas.

Pour votre CTA, choisissez des couleurs qui se démarquent du reste de la page web. Cela aidera à attirer l'œil des visiteurs et à attirer leur attention sur le CTA. Vous pouvez utiliser WebAIM pour voir si vos couleurs de fond et de premier plan ont un ratio de contraste suffisant.

Les visiteurs exploreront votre page et le message du site qui a capturé leur attention. La couleur doit être un atout de soutien à votre texte pour garder les visiteurs engagés et accrochés. C'est là que la psychologie des couleurs entre en jeu. L'utilisation appropriée des couleurs peut évoquer différentes émotions et associations. Par exemple, le rouge est souvent associé à l'urgence ou à l'excitation, tandis que le vert est associé à la tranquillité et à la nature. Choisissez une couleur pour votre CTA qui correspond à l'émotion ou à l'association souhaitée que vous souhaitez évoquer.

La prochaine chose à garder à l'esprit est comment vous utilisez vos couleurs vives et accrocheuses. Utilisez-les avec parcimonie. Utiliser trop de couleurs ou utiliser des couleurs très vives ou audacieuses peut être accablant et peut en fait distraire du CTA plutôt que d'attirer l'attention dessus.

Réflexions finales

Comprendre la psychologie des couleurs est une compétence fondamentale pour chaque concepteur Webflow. Appliquer cette connaissance aide les concepteurs à créer des sites web cohérents, visuellement attrayants qui attirent les audiences souhaitées.

La théorie des couleurs étudie comment les gens perçoivent la couleur et comment la couleur peut modifier l'humeur et les émotions. Choisir la bonne couleur peut donc aider à créer le ton et l'atmosphère souhaités. La couleur rouge peut créer un sentiment d'urgence dans le monde occidental, mais peut évoquer un sentiment de bonheur en Chine.

De plus, utiliser stratégiquement les bonnes couleurs peut vous aider à attirer des clients et à améliorer les conversions. En utilisant des couleurs contrastantes ou des couleurs qui se démarquent du reste de la page web, vous pouvez guider les visiteurs vers les parties les plus importantes de votre site.

En somme, l'utilisation efficace de la couleur peut grandement impacter l'expérience utilisateur et l'efficacité d'un site web. En comprenant la théorie des couleurs et comment utiliser efficacement la couleur, les concepteurs peuvent créer des sites web visuellement attrayants, émotionnellement impactants qui transmettent efficacement leur message souhaité.

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